Преди няколко години SSL International за пореден път наложи презервативите с марка DUREX като най-успешните на пазара. Манчестърската рекламна агенция McCann-Erickson “очовечи” сперматозоида, като с това създаде уникален медиен носител, зареден с тонове креативност и хумор. Марката DUREX е утвърден лидер по продажби в много европейски страни, но независимо от това потребителите започват да я обвиняват в старомодност, младежите се отказват от марката с мотиви като: “тези презервативи още дядо ми ги е ползвал” и пр. Налагало се радикално нова форма на реклама, която нахално да излезе на улицата и да стане част от градското пространство и живота на хората. Градът е Лондон, а необичайните носители, основна част от концепцията на агенцията са групи актьори, свободно движещи се по улиците на града, облечени в специални костюми: бели чорапогащи, бели шапки с много издължен връх като пипало и с ” дебелички бели тела”, щедро подплатени с дунапрен.

Гледката на фона на града е всичко друго, но не и незабележима и е замислена като улични протести на борещи се за правата си сперматозоиди, които скандират: “Незабавно спрете DUREX!“, “Милиони наши братя загиват всяка нощ!”, “Защитете ни, незабавно спрете DUREX!” . Освен, че безспорно е изключително нетрадиционна реклама, акцията на SSL International идеално се вписва в пространството на Лондон, живата реклама ”срещу” DUREX е жизнерадостно шествие на младия потентен англичанин, който при всяка еякулация губи около 100 милиона сперматозоида. Този медицински факт води и до появяването на лозунга наложен от английската компания: ”Има сто милиона причини за използването на DUREX”. Освен в градска среда, целите на новия осъвременен имидж е трайното наместване в клубната култура на Великобритания а оттам и на цяла Европа. Част от комуникативните програма е: Видимо присъствие на марката в такъв сегмент на медийното пространство, което обезпечава достъпа до целевата аудитория, като често появяване по музикалния канал MTV-важен източник на информация за най-новите тенденции в модата, музиката, начина на живот, а защо не и на правенето на любов. Изборът на музикален стил е вид  идентичност, защо и марката презерватив да не бъде, страхът от СПИН и други болести винаги ще си остане мощен манипулатор в рекламата. Посланието е ясно: ”Използването на DUREX е както сигурно, така и модерно!”, нещо като осъвременен вариант на абревиатурата от характеристики, станала основа за създаването на марката през 1929г. : здравина (Durability), надеждност (Reliability), отлично качество (Excellence) = DU+RE+(E)X. Налагане на асоциации с марката, чрез спонсориране на определени предавания по телевизията, радиото и онлайн мероприятия.  Създаване на сайт www.durexdance.com, в който са отразени много от най-значимите клубни събития, като наред с това се рекламират и най-новите продукти на марката. Резултатът от новаторската и креативна форма на възраждане на най-популярния презерватив в света е че традицията продължава – DUREX просто унищожава конкуренцията. Дали иронията и хуморът, залегнали в създаването на живи сперматозоиди, непокорни и активни, уплашени единствено от DUREX не са типични за англичаните? Другите постери са също доста иронични.

От доктор Кондом до марка презервативи DUREX

Смята се, че предшественикът на днешния презерватив се е използвал от египтяните още преди 3000 години. Първите доказателства за използването на презервативи в Европа се съдържат в пещерните рисунки в Комбарелис, Франция. Писмени документи показват, че легендарният любовник Казанова редовно е използвал този метод за контрацепция. Той наричал презерватива “Redingote Anglaise” (английски жакет за езда). Известно е, че японците за имали два типа презервативи: “Kawagata” или “Kyotai” са се правили от тънка кожа, а “Kabutogata” се е правил от черупка на костенурка или от рог. По-късно въвеждането на по-удобни и изискани презервативи от червата на домашен едър и дребен добитък настъпило благодарение на придворния лекар на Карл II (крал на Англия през 1930-1685 и Шотландия и Ирландия през 1660- 1685) – полковникът на Негово Величество от кралската армия, граф Кондом. По заявки на други аристократи, на които доктор Кондом не можел да откаже, възникнало дребно серийно производство на презервативи. Търговската марка ”Кондом” легнала по-близо до сърцето на англичаните, отколкото използваната дотогава дума receptacle. По този начин презервативът послужил за първия известен в историята пример за превръщането на търговска марка в нарицателно име. Днес най-продаваната марка презервативи е DUREX. Продавана в повече от 150 държави, държи 26 % от световния 4 милионен пазар на презервативи, което го превръща в кондом №1 в света. Марката DUREX може да се похвали с редица успехи в съвременното развитие на презервативите, сред които: първия лубрикиран презерватив, първия анатомично оформен кондом, и наскоро – първия в света нелатексов презерватив. През 1915г. Л.А. Джаксън основава London Rubber Company (LRC)-малка фирма за търговия на гумени продукти с Германия. Седалището на фирмата е малко помещение зад една тютюнопродавница в Лондон. През 1929 г. за пръв път е регистрирана търговската марка DUREX. През 1932г. е основана фабрика за производство на презервативи DUREX в Хакни, която се съсредоточава върху нова технология на обработка на латекса. През 1941г. поради избухването на войната доставките на презервативи от Германия спират. За да може да посрещне нарасналото търсене от страна на армията, компанията LRC разгръща производството на презервативи DUREX. През 1951г. LRC въвеждат първата напълно автоматизирана линия, която чувствително ускорява техниката на производство на презервативи. През 1962г. LRC отварят първата клиника за семейно планиране във Великобритания, а презервативите DUREX стават широко достъпни чрез Националната Здравна Служба (NHS – National Health Service). През 1964г. LRC лансират във Великобритания първия автомат за продажба на презервативи. През 1980г. презервативите започват да се продават в заведенията, смесените магазини и супермаркетите по цял свят. След откриването на СПИН, значително нараства употребата на презервативи като предпазно средство. Първият супермаркет, в който започват да се продават презервативи е Asda. През 1982г. във Великобритания се провежда първата рекламна кампания на DUREX, използваща плакати. Темата на кампанията е “По-близки срещи”. Правителството на Великобритания лансира своята кампания “Не умирай поради невежество”. Компанията LRC пуска в експлоатация първия в историята свободно поставен автомат за продажба на презервативи във Великобритания, разположен на автобусна спирка в Нънийтън. И така до сайтовете за безопасен секс и клубна култура с повече от 52 локализирани подсайта. Запазвайки традицията през годините, марката DUREX се превръща в поп икона на Великобритания. Дали заради прословутите резервираност или изобретателност на жителите на острова или поради добрата социална политика, факт е, че още от възникването си марката DUREX прекрасно вирее на английска почва. Тя не идва за да ни ограничи в секса, а напротив, за да ни покаже, че можем и заслужаваме да правим много повече секс – сигурен, надежден и изключителен.