You see things and you say: “Why?” But I dream things that never were and I say: “Why not?”

George Bernard Shaw

Двоякото значение на английската дума “dream“, която се превежда и като сън и като мечта, показва по удивителен начин тънката граница помежду им, която е по-скоро въпрос на игра на смисли. А дали тези толкова ефимерни състояния имат такава голяма власт върху нашия “real life”? Да, вероятно след като прекарваме 1/3 от живота си в сън… и още кой знае колко в мечти.

А защо мечтаем да получим това, което нямаме и не сме доволни от това, което имаме? Кой знае?

Но именно този ненаситен импулс в нас, необвързан нито с нивото на интелекта, нито с възраст, пол, състояние, професия и положение в обществото, е най-големият капан, в който хлътваме по най-глупавия начин… защото той е слабото ни място, което отваря пътя на цялата индустрия на мечтите – нещата които искаме да имаме, но никога няма да получим. Всичко, което тя ще направи е да напомпа вашите желания до пръсване, да ви покаже на бърз каданс всичко от което имате нужда и лелеете денонощно, ще се заиграе с най-съкровенните ви очаквания и после ще издигне милион прегради пред вас и тях, за да влезе в ролята на платен гид, прибирайки пари на всяка вратичка, преминаването през която с малко ви приближава до желаното.

Желаното не е създадено, за да бъде достигано, нито опитвано, то е еталон, златен телец, статуетка поставена на пиедестал, която играе единствено ролята на стръв, за да привлича и улавя желанията, но е напълно непригодна да ги задоволи.

Когато стане дума за социални мрежи, едва ли има по-предъвквана тема от тази, колко важно е за един уеб-проект да има свое присъствие в тях. Изглежда просто и естествено – дабавяне на материал, гласуване от аудиторията, коментари и всичко това резултира в популярност, брандинг и печалба. Тази схема, макар и опростена, е добра илюстрация как социалните мрежи работят, като разбира се вътрешната им архитектура и модел са доста по-сложни. Ако сте достатъчно активни потребители, тези мрежи могат да бъдат прекрасен инструмент във всяка една стъпка по пътя към налагане на свое присъствие в интернет. След първоначалния ентусиазъм често се сблъскваме с реалността, която се отличава от онези описания на това “как нещата следва да работят” – с една дума натъкваме се на мит. Кое е мит и кое реалност в социалните мрежи/медии?

• добро съдържание = лавинообразен интерес - това вероятно е една от най-големите грешки, която новаците използващи социални медии правят. Простичко казано – това не е истина. Качественото съдържание невинаги се радва на интереса, който заслужава. Не е достатъчно само да напишете добър материал, макар да е първото изискване, което осмисля усилията ви да налагане някаква идея или продукт в интернет. Има тонове други фактори, които определят реално проявения интерес към него – кой го събмитва, дали е насочен към подходящата аудитория и колко добре е промотиран.

• в социалните мрежи няма правила - друга погрешна концепция е тази, че след като са медиа, чието съдържание се генерира от потребителите, последните могат да правят и казват всичко без това да има последствия. Истината е, че общността познава вашия профил и целите, които си поставяте използвайки социалните мрежи и ако тя усети, че имате намерение да преминете границите, то вие ще бъдете пратен на дъното. Обезателно е, ако искате да използвате силата на социалните медии, да следвате техния етикет.

• не може да изградите стабилни отношения в нета - много са на мнение, че е глупаво да се изграждат и поддържат онлайн отношения с хора, които не познавате от реалния си живот. Това бе един от първите митове, които социалните мрежи разбиха и показаха, че не само е възможно да се работи онлайн, но и да се изграждат стабилни бизнес и лични отношения между хора, които дори не са се виждали или се виждат твърдя рядко “in the real world”. Онлайн отношенията внесоха още едно измерения в начина по който може да се комуникира, а и родиха цяло ново поколение от “дигитални номади”. Социалните медии позволяват да бъдете лице в лице със своята целева аудитория и дори те да не се превърнат в реални клиенти или потребители, то вие успявате да получите ценни обратни връзки за тяхното мнение и начина им на действие.

• повече приятели = по-голям успех - в другата страна на скалата са тези, които смятат, че безкрайното добавяне на приятели води до успех. Само защото имате възможност да се свържете с хиляди потребители не означава, че ще можете да изградите стабилна връзка с тях. Не забравяйте, че качеството винаги превъзхожда количеството.

• social media маркетингът е просто нещо - с това се връщаме към мит no. 1. Непознаването на вътрешната структура на социалните мрежи и привидната им лекота подвежда, че използването им е просто като стартирането на блог в blogger. Използването им с идеята “щом съм го направил, значи потребителите ще дойдат скоро” може бързо да ви доведе до отказ да се занимавате с това.

• социалните медии няма да просъществуват дълго - има немалко скептици, които са на мнението, че използването на подобни медии е прищявка и времето отделено в тях е загубено. Интернет обаче по замисъл е социална платформа и именно способността да свързва хората го прави толкова популярен, така че социалните медии тепърва ще преживяват своя разцвет.

• социалните медии ще изместят традиционния маркетинг - най-разпалените защитници на този вид медии игнорират принципа “да не се слагат всички яйца в една кошница”. Колкото и да сте обсебени обаче от тях не бива да оставяте на заден план традициите. Най-добрата маркетингова стратегия е балансираната.

• социалните медии са панацея - доколкото тези медии са чудесен инструмент за т.нар.”online reputation management”, те не са лекарство за всеки проблем. Още по-погрешно е да се мисли, че социалните медии могат да компенсират проблемите в цялостната ви маркетингова стратегия.

• социалните медии са за хлапета - определено много хора правят грешката да асоциират цялото понятие с тийнейджърските страници в Myspace, например. Всъщност те са за всички и са профилирани. Пример за бизнес мрежа е Xing или LinkedIn.

• използването на една мрежа носи успех - колкото и да е популярна една социална медиа, тя невинаги е удачна за изпълнението на всяка цел. Ако се фокусирате в използването само на една, скоро може да се разочаровате. Има много мрежи и вие трябва да подберете онези от тях, които са не само много посещавани, но които носят по-таргетиран трафик за вашите материали. Търсете онези удовлетворяващи най-добре вашата ниша.

Във всяка ситуация най-доброто, което можем да направим е правилното нещо. Следващото нещо, което можем да направим е грешното нещо. Но най-лошото, което можем да направим е нищо…

Новите технологии носят своята свобода и своето робство. И макар естествения порив на всеки е да бъде свободен, живеейки в общество от репресивен тип, това едва ли е възможно напълно. Оруел и неговата 1984 се оказват истинско пророчество, а окото на всевиждащия big brother прониква във все по-лични територии с една единствена цел – контрол.

Трябва да сме наясно с едно обаче – свободата не се дава, тя се извоюва и никоя, без значение колко съвършена законова база, не може да я гарантира реално. Думите и декларациите имат просто пожелателен характер и са популистки в същността си. Свят в който военщината е първичен стимул за развитието на технологиите и място за тяхното първо изпитание и приложение не говори добре за бъдещето. Човешката агресия и милитаризма според невроеволюционистите са дълбоко заложени в мозъчните структури, но в комбинация със съвременните технологии, този неуправляем и алогичен импулс в човека може да се разрастне до гигантски мащаби, както това се случи вече през Втората световна война.

Войната вече е сменила бойното си поле и мрежата – най-голямото виртуално пространство, нямаше как да остане за дълго време неутрално, встрани и извън апетитите за контрол и върху него. Водят се истински медиини и виртуални войни, доказателство за които беше 9/11 и събитията, които го последваха. Светът разбра, че силата на медиите като авторитарна инстанция може да променя и моделира социалното мнение в желана посока и така да постига много високи цели. Жалкото е, че се усети твърде късно, че е подмамен да симпатизира на една война, която изобщо не е трябвало да се състой и великите сили тихомълком приключиха своето участие в нея или го сведоха до символично присъствие.

Но 9/11 беше едва първата стъпка към световна информационна хегемония, крачка към Оруелския Big Brother, тъй като се осъзна, че технологиите могат много лесно и ефективно да бъдат впрегнати в глобалното събиране на информация, трасиране, профилиране и последващо манипулиране. САЩ филтрира електронната поща, записва телефонни разговори при споменаване на ключови думи, при търсене на конкретни теми в нета се изпраща информация до сървърите на ФБР, снемат биометрични данни, следят клетъчната мрежа… в Китай цензурата е стигнала до етапа да записва чатовете в Skype, както и разговорите. Така има шанс мрежата да се превърне от едно огромно благо, чиято основна мисия е свободното разпространение на информацията, в машина за цензура и следене.

11 октомври е обявен за “Международен ден за протест срещу наблюдението“, като адресът на бг инициативата е на svobodata.org. Присъединете се към нея на живо или виртуално чрез коментар към това да се сложи спирачка на превръщането на мрежата в световен цербер.

]]> http://dreamshall.com/involved-big-brother/feed/ 0 http://dreamshall.com/street-art/ http://dreamshall.com/street-art/#comments Wed, 09 Jul 2008 12:38:24 +0000 dreams hall http://dreamshall.com/?p=114
Улицата е място, където прекарваме много време обикновено без да спираме. Тя ни отвежда от едно място до друго. На нея обаче, макар и рядко, се случва нещо, което да ни привлече вниманието. Улицата е подиум, социално сборище, там виждаме себеподобни, разбираме как света се променя, усещаме че времето тече. Почти всичко, което се случва извън нея може да се случи и на нея. Street bar-овете са спирка за питие вечер, размяна на погледи, “сверяване на модния часовник”, място, където трудно можеш да останеш сам, разсейващо мислите и пълно със звуци…

Уличното изкуство съществува полулегално за разлика от всички обществено одобрени арт инициативи случащи се в пространствата населявани от елитарното изкуство. Визуалният street art има много форми започвайки от традиционните графити, шаблонните графити, стикери, постери, инсталации, guerrilla art, демонстрации под открито небе и т.н.

Banksy е псевдоним на един от известните английски графити пейнтъри. Част от най-остроумните му творби…

… останалите в личния му сайт.